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产品取名如何符合市场营销,(产品取名如何符合市场营销是什么意思)

风水123分类:公司起名 阅读:

 

  产品取名如何符合市场营销

  产品起名没有什么模板可以依循,不像文案创意一样,产品起名创意是需要去脑洞大开的。只有当产品起名还一个很好的名字后,同系列的后续参考才可能说依据第一系产品起名的创意去延伸。

  新产品起名是市场营销中的重要环节,在不同文化背景下的企业,在给新产品起名时,其内在逻辑差别很大,其命名的依据不同,产品名字也有很大不同。下文介绍了新产品起名的两大技巧,可供参考!

  如果第一代产品起名不好,重新起一个适合互联网推广的名字,有好的语感,最好有画面感且体现工匠精神。现在的名字不符合时代,不适合推广,那么就需要重新起一个适合营销的的产品名字。

  产品起名要符合市场营销

  给孩子起名表现了父母的文化底蕴,比如,知识分子给孩子起名经常使用生僻的字;农村家庭的孩子起名时男孩经常会用福、财、贵、康等,女孩则喜 欢用梅、芬、婷等。父母给孩子起名寄托了自己的期望,企业在命名时则更愿意拔高自己的外表,比如起名为联想、蒙牛、光明、方正、双汇、三鹿、吉利、百度、 锐步、汇源等。

  有些企业名本身就很值得品味,比如阿里巴巴、比亚迪、维克多、360、361度、腾讯等。还有一些奇怪的名字,如娃哈哈、生命一号和脑白金等, 接下来企业就要给自己的产品起名了。大家可以看看市场上汽车的名字,比如奥迪、奔驰、雷克萨斯、卡罗拉、悦达、雪佛兰、君悦、君威等。汽车企业对不同品牌 的命名是很有讲究的,而不是凭感觉。

  德国汽车品牌的命名是工业化套路,比如,奥迪的A4、A6、A8,宝马的3系、5系、7系,奔驰的C、E、S等。美国与日本类似,在汽车品牌命 名中采用中立性独立名称以及象征性名称。比如凯迪拉克是中立性的名称,福特飞鹰就是象征名称。日本汽车则多数采用了中立性名字。中国汽车企业在给产品起名 时有时模仿美国人、日本人,有时模仿德国人。比如,有比亚迪的F3、F0、M6、G3,也有赛佛、哈佛、长城,还有悦达、瑞风等。

  德国人给汽车品牌系列命名的逻辑依据是,消费者在工业文明中能够针对自己的情况购买适合自己身份、地位、场所的车辆。所以,在系列命名中着意体 现产品的等级:7系比5系的级别要高,S比E的级别要高。这种命名方式在豪华车市场更容易取得成功。愿意表达自己身份属性、有经济基础的人购买A8、7 系、S.如果品牌力量强大,也会让经济条件有限的消费者认可A4是奥迪的入门车,3系是宝马的入门车,C级是奔驰的入门车。

  在品牌号召力薄弱的时候,应该用美好联想的名字,比如骊威、奔奔、QQ、东方之子等。采用美好联想命名是希望通过词汇的联想拉近与消费者的距离,赢得消费者快速的理解。景逸的成功应该与这种命名方法有关。

  产品起名符合产品营销起名应产生积极的联想

  产品命名本身就是一种传播,受众快速、本能的联想和反应应该是积极认同的,对传播内容的理解也应该是统一的,能够做到这一点并不容易。我们看一看苹 果公司对产品的命名。2002年时,索尼是播放器的市场领先者,已经领先至少10年。当苹果进入这一领域时,面对采用什么名字的抉择。公司内部提交过四个 名称建议,分别为super MP3、21‘s music、beyond enjoy、iPod.

  第一个名字没有超越竞品的范畴,试图用名字标榜自己的超级身份,不可用。第二个名字算是具有时代感,也超越了竞争,进入了音乐领域的空间,不 过还是口号性质,不能立刻让消费者认同你就是21世纪的音乐代表。第三个名字有一点感觉,进入了娱乐的层面,算是从消费者视角切入的。

  它能够从用途上启发消费者娱乐的认同,使其快速决策从而感性购买,但不具备扩展性。这个名字标定了用户群的边界,也就是以娱乐为主,不利于争取 追求效率的人群,也不适合理性人的选择。赠送娱乐一直都不是美国宗教宣扬的社会导向。第四个名字超越前三个,听者之前对它完全没有认识。

  这样,企业可以随着时代的变化去改变iPod的词性和含义。同时,产品对消费者、市场的影响就不受名字的约束,是无上限的。当初苹果的内部意见很不统一:来自技术部门的意见倾向第一个,来自市场部门的意见倾向第三个,只有乔布斯的意识是非常明确的,那就是iPod.

  在产品起名的问题上,乔布斯一直都有其独特的见解。早期一代名为macintosh的电脑,名字源于一款苹果的名字,但当地工商部门不允许用 实际的苹果名字注册电子产品,于是就改动了字母从而如愿。当要推出高端产品的时候,乔布斯不按常理出牌,一定要用lisa这个名字(这是美国许多父母给女 儿起的名字,现实中乔布斯确实给自己的女儿起了这个名字),同时要求第二代电脑也用这个名字。他的理由是,消费者不关心产品序列,也不关心技术人员所标榜 的唬人术语和名词。他的想法是超级超前的。

  产品起名电子产品起名案例解析

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